Quy mô và tốc độ tăng trưởng thị trường nước hoa tại Việt Nam

Thị trường nước hoa Việt Nam đang trên đà phát triển mạnh mẽ trong những năm gần đây. Theo báo cáo của Bonafide Research, giá trị thị trường nước hoa tại Việt Nam đạt khoảng 166 triệu USD vào năm 2023 và dự kiến sẽ đạt hơn 235 triệu USD vào năm 2029, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 5,83%.

Trong khi đó, dữ liệu từ IMARC Group cho thấy quy mô thị trường nước hoa Việt Nam năm 2023 vào khoảng 145 triệu USD và dự báo đạt gần 180 triệu USD vào năm 2032 với tốc độ CAGR khoảng 1,34%. Sự chênh lệch giữa các báo cáo phản ánh sự đa dạng về phương pháp thống kê, nhưng nhìn chung thị trường đang tăng trưởng ổn định.

Xu hướng tiêu dùng nước hoa tại Việt Nam

Người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là thế hệ Millennials và Gen Z, ngày càng có xu hướng đầu tư vào nước hoa như một phần của phong cách sống. Các xu hướng nổi bật bao gồm:

• Nước hoa mini size, chiết hoặc phiên bản du lịch đang rất phổ biến nhờ mức giá dễ tiếp cận, tiện lợi để thử nhiều mùi.
• Nhu cầu cá nhân hóa mùi hương tăng cao, đặc biệt với nước hoa niche hoặc custom-made.
• Người tiêu dùng quan tâm đến nước hoa có nguồn gốc tự nhiên, ít cồn, thân thiện với môi trường.
• Các dòng nước hoa unisex và nước hoa layer (phối nhiều tầng hương) đang được ưa chuộng.

Các nhãn hiệu chiếm lĩnh thị trường nước hoa tại Việt Nam

Thị trường nước hoa tại Việt Nam hiện nay bị chi phối bởi các thương hiệu quốc tế, với sự hiện diện áp đảo của các hãng cao cấp và trung cấp:

• Chanel: dẫn đầu thị phần với các dòng nước hoa như Chanel No.5, Coco Mademoiselle và Bleu de Chanel.
• Dior: phổ biến với Miss Dior, Sauvage và J’adore.
• Versace, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent và Gucci cũng chiếm tỷ trọng lớn trong phân khúc nước hoa designer.
• Các thương hiệu niche như Le Labo, Maison Francis Kurkdjian, Byredo, Diptyque đang dần thu hút người tiêu dùng cao cấp tại Việt Nam, đặc biệt ở TP.HCM và Hà Nội.

Bên cạnh đó, các thương hiệu nội địa như LALUZ Parfums, Ciel Perfume và The Aroma House đang nổi lên, tập trung vào nước hoa thủ công và phong cách Việt hiện đại. LALUZ hiện có hơn 10 showroom trên toàn quốc và doanh thu ước tính đạt hơn 25 tỷ VND năm 2023.

Phân khúc giá và hành vi tiêu dùng

Thị trường nước hoa Việt Nam chia thành ba phân khúc chính:

• Phân khúc cao cấp (trên 3 triệu đồng): chiếm khoảng 35% thị phần, với người dùng trung thành là dân văn phòng, doanh nhân, giới sáng tạo và người nổi tiếng.
• Phân khúc trung cấp (từ 1 đến 3 triệu đồng): chiếm khoảng 45% thị phần, là lựa chọn phổ biến cho giới trẻ và người tiêu dùng thành thị.
• Phân khúc phổ thông (dưới 1 triệu đồng): chiếm khoảng 20%, bao gồm nước hoa chiết, hàng xách tay, hoặc các thương hiệu nội địa.

Kênh phân phối và thương mại điện tử

Nước hoa được phân phối chủ yếu qua các kênh:

• Chuỗi cửa hàng mỹ phẩm như Guardian, Watsons, Medicare
• Cửa hàng nước hoa chuyên biệt như Perfume World, Thế Giới Nước Hoa, Orchard
• Sàn thương mại điện tử như Lazada, Shopee, Tiki đang tăng trưởng nhanh. Doanh thu nước hoa online ước đạt 256,1 triệu USD vào năm 2025, chiếm khoảng 22,2% tổng doanh thu ngành chăm sóc cá nhân online.

Cơ hội và thách thức

Cơ hội:

• Tầng lớp trung lưu đang gia tăng nhanh chóng, thúc đẩy tiêu dùng các sản phẩm làm đẹp và xa xỉ.
• Thị trường Gen Z yêu thích trải nghiệm và thể hiện bản thân qua mùi hương.
• Nhu cầu về thương hiệu Việt và sản phẩm thân thiện môi trường mở ra tiềm năng lớn cho thương hiệu nội địa.

Thách thức:

• Giá sản phẩm tăng do chi phí vận chuyển, thuế nhập khẩu và nguyên liệu.
• Hàng giả, hàng kém chất lượng tràn lan trên thị trường, làm giảm lòng tin của người tiêu dùng.
• Cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu lớn với ngân sách marketing dồi dào.

Kết luận

Thị trường nước hoa tại Việt Nam đang trong giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ, với nhiều cơ hội phát triển nhưng cũng không thiếu thách thức. Sự am hiểu người tiêu dùng, khả năng xây dựng thương hiệu và đầu tư vào trải nghiệm cá nhân hóa sẽ là chìa khóa để các doanh nghiệp thành công trong lĩnh vực đầy tiềm năng này.

---

Nguồn Tham Khảo

Dưới đây là danh sách các nguồn tham khảo đã được sử dụng trong bài viết về thị trường nước hoa tại Việt Nam:

1. Bonafide Research:
2. IMARC Group:
3. Statista:
4. ECDB (eCommerceDB):
5. Taiwan News: Phân tích thị trường nước hoa cao cấp tại Việt Nam, bao gồm các yếu tố thúc đẩy và xu hướng tiêu dùng.
6. StrategyHelix: Cung cấp cái nhìn tổng quan về ngành công nghiệp nước hoa tại Việt Nam, bao gồm dữ liệu về quy mô thị trường, tốc độ tăng trưởng và xu hướng tương lai.

Nếu bạn cần thêm thông tin chi tiết hoặc hỗ trợ về các khía cạnh cụ thể của thị trường nước hoa tại Việt Nam, vui lòng cho biết để tôi có thể hỗ trợ bạn tốt hơn.